Bir işe başlamadan önce işiniz ve kendiniz ile ilgili güçlü ve zayıf yanlarınızın farkında olmalısınız. Ayrıca dış koşullar yani piyasadaki, sektördeki, ülke ve dünya ekonomisindeki risk ve fırsatların da analiz edilmesi gerekir.
SWOT analizi, bir iş fikrinin güçlü ve zayıf yanları ile dışarıdan gelebilecek fırsat ve tehlikeleri öngörerek bunları aynı anda değerlendirme fırsatı verir. Bu nedenle stratejik planlamada kullanılan SWOT analizi öncesinde detaylı bir araştırma yapılmalıdır.
SWOT analizi ile hem önümüzdeki döneme ait fırsatları değerlendirebilir hem de tehditleri önleyecek şekilde hedefler belirleyebilirsiniz. SWOT, İngilizce dört kelimenin baş harflerinden oluşmaktadır. Bunlar:
S - Strength : Güçlü yanlar (kişinin / işletmenin güçlü tarafları)
W - Weakness : Zayıf yanlar (kişinin / işletmenin olumsuzlukları, zayıf tarafları)
O - Opportunity : Fırsatlar (işletmenin kendi içinde ve dışarıda sahip olduğu fırsatlar)
T - Threat : Tehditler (kurumun önümüzdeki dönemde tehlike, risk, tehdit olarak görülen özellikleri)
SWOT analizi için cevaplanabilecek sorulardan bazıları aşağıda sıralanmıştır:
Güçlü Yanlar (Kişinin / İşletmenin Güçlü Tarafları)
En iyi olduğunuz alan nedir?
Fikrinizi farklı kılan nedir?
Bu ürün ya da hizmet fikri sadece sizde mi var?
Yetenekli ve yaratıcı bir çalışan grubu oluşturabilecek misiniz?
Zayıf Yanlar (Kişinin / İşletmenin Olumsuzlukları, Zayıf Tarafları)
Kaynaklarınız (insan kaynağı, para ve işinizde kullanabileceğiniz varlıklarınız) yeterli mi?
Ekibinize güçlü bir liderlik yapabilecek misiniz?
Fırsatlar (İşletmenin Kendi İçinde ve Dışarıda Sahip Olduğu Fırsatlar)
Ürün ya da hizmetiniz için oluşacak talebi öngörebiliyor musunuz?
Rakiplerinizin gözden kaçırdığı neleri yakaladınız?
Pazarda yeni oyuncu için yer var mı?
Tehditler (Kurumun Önümüzdeki Dönemde Tehlike, Risk, Tehdit Olarak Görülen Özellikleri)
Pazara yeni rakiplerin girme ihtimali var mı?
Ürün ve hizmetinizin kısa sürede modasının geçme riski var mıdır?
Rakiplerin yoğun olduğu bir alanda mısınız?
Müşterilerinizin sizden değil de direkt üreticiden satın alma riski var mıdır?
